内容简介:本书详述了制定和执行营销战略的过程,突出竞争定位在营销战略中的核心地位,深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。 全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩,关注营销战略形成中的两大基本问题——确定目标市场与创造差异化优势,以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场,探讨了企业通过识别...
这是一本关于如何创造持久竞争优势的书。全书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势,涵盖了近几年来战略思想的新发展,特别强调了营销在组织中应该作为一种战略力量,而不仅仅是一个职能部门发挥重要作用。 书中的内容还涉及服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场...
《营销战略与竞争定位》一书共分为六大篇十九章节,第一篇介绍了营销战略的基本概念,提出战略营销计划框架;第二篇对竞争环境进行了细致的分析,分别是市场环境分析、顾客分析、竞争者分析,组织资源和市场需求分析,介绍了PEST分析、波特五力模型、SPACE分析、优势矩阵等工具方法;第三篇通过市场细分和定位研究确定现在和未来...
《营销战略与竞争定位》(第 6 版)作为工商管理类的经典著作,是格雷厄姆·胡利教授等人经过多年营销实战和理论研究的智慧结晶,并不断完善。在 21 世纪,本书仍具有丰富的理论与实践价值。市场环境风云变幻,“互联网+”、智能化、数字化营销已成态势,市场营销逐渐由创意导向转向资源整合导向,单凭创意无法玩转市场,而...
《营销战略与竞争定位》一书中对“营销战略如何帮助企业通过定位和差异化在复杂多变的竞争环境中创造优势”进行了详细论述,突出了营销在组织中的战略力量,而不仅仅是一种职能分工,同时清晰地引导读者对营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势展开深入的认知和缜密的分析。 图片来自京东网 ...
营销战略与竞争定位（第6版） 《营销战略与竞争定位（第6版）》是2019年中国人民大学出版社出版的图书。
营销战略与竞争定位 《营销战略与竞争定位》是2019年中国人民大学出版社出版的图书，作者是格雷厄姆·胡利。
基础的定位很难打防御战,它在来自其他低成本竞争者的进攻面前将不堪一击。 以服务、质量、创新和定制为基础的定位,则使企业有可能与客户建立紧密的关 系,获得长久的生意和持久的利润。 导言 重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造 ...
《营销战略与竞争定位（第3版）》是2007年中国人民大学出版社出版的图书，作者是格雷厄姆·胡利。内容简介 这是一本关于如何创造持久竞争优势的书。全书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势，涵盖了战略思想的新发展。特别强调了营销在组织中应该作为一种战略力量，而不仅仅是...