内容简介:本书详述了制定和执行营销战略的过程,突出竞争定位在营销战略中的核心地位,深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。 全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩,关注营销战略形成中的两大基本问题——确定目标市场与创造差异化优势,以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场,探讨了企业通过识别...
《营销战略与竞争定位》一书中对“营销战略如何帮助企业通过定位和差异化在复杂多变的竞争环境中创造优势”进行了详细论述,突出了营销在组织中的战略力量,而不仅仅是一种职能分工,同时清晰地引导读者对营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势展开深入的认知和缜密的分析。 图片来自京东网 ...
这是一本关于如何创造持久竞争优势的书。全书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势,涵盖了近几年来战略思想的新发展,特别强调了营销在组织中应该作为一种战略力量,而不仅仅是一个职能部门发挥重要作用。 书中的内容还涉及服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场...
创新:新营销组合、新产品与新定位 1. 通过新营销组合竞争 1953 年,尼尔·波顿(Neil Borden)首先提出了“市场营销组合”(Marketing Mix)这一术语,所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要,综合考虑环境、能力、竞争状况,对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、分销、促销等)进行优化组合和综合运用,使之协调配合...
本书作者格雷厄姆·胡利、奈杰尔·皮尔西和布里吉特·尼库洛皆是经验丰富、资历深厚的市场营销战略专家,他们将多年以来在市场营销战略中的思考和感悟凝结成《营销战略与竞争定位》一书。在传统的观点里,营销仅仅只是一种专业职能,1985年美国市场营销协会将其定义为:“为达成符合个人和组织目标的交换,而对思想、产品和服务...
基础的定位很难打防御战,它在来自其他低成本竞争者的进攻面前将不堪一击。 以服务、质量、创新和定制为基础的定位,则使企业有可能与客户建立紧密的关 系,获得长久的生意和持久的利润。 导言 重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造 ...
竞争性营销策略是指在营销管理过程中,管理者不仅要考虑顾客的需要,还要考虑企业在本行业中竞争地位的一种营销策略。企业的营销战略和战术必须从自己的竞争实力地位出发,并根据自己同竞争者实力对比的变化,随时加以调整,使之与自己的竞争地位相匹配。由于现代市场营销中竞争...
营销战略与竞争定位（第6版） 《营销战略与竞争定位（第6版）》是2019年中国人民大学出版社出版的图书。
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