“整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don E Schultz）提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论，简言之，就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。...
整合营销理论,整合营销理论是在与消费者的沟通中,统一运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用,目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。
该理论通过协调传统媒体、数字媒体、社交媒体等不同渠道的营销活动,以提供一致、协调的品牌体验,从而达到市场推广的效果。 1. 1.1 整合营销是将企业的各类营销活动进行统筹规划和协调,以实现全面而一致的市场传播效果的一种营销理论和方法。它关注的是整个市场营销活动的协同作用,通过整合不同渠道的营销活动来增强品牌...
理论定义 美国广告公司协会 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好...
整合营销是指企业以消费者为中心,根据市场情况,综合运用市场调研、营销传播、销售促进、公共关系、直接营销等手段进行市场营销的一种新型的营销理论。 整合营销的实质是建立一个双向沟通机制。营销传播要采用双向信息沟通的办法,即与消费者进行双向信息沟通,一方面传递信息,让消费者了解企业的产品和服务;另一方面听取意见,...
整合营销理论：概念、策略与实践 01 整合营销理论的基本概念与背景 整合营销理论的起源与发展历程 整合营销理论的起源 •20世纪90年代，美国市场营销专家唐·舒尔茨提出整合营销概念•整合营销理论是对传统营销理论的革新，强调营销活动的整体性和协同性 整合营销理论的发展历程 •20世纪90年代，整合营销理论逐渐受到...
整合营销理论是在与消费者的沟通中,统一运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用,目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。 中文名 整合营销理论 外文名 Integrated Marketing Communication 整合营销理论(IMC)——Integrated Marketing Communication ...
整合营销理论强调整合各种媒介,如广告、促销、公关和直销,以创造一个一致且具有决策影响力的品牌形象,进而提高市场份额和盈利能力。 2. 整合营销的重要性在于它能够提高市场营销活动的效果和效率,并为消费者呈现一个一致和清晰的品牌形象。以下是一些整合营销的重要性: 2.1 通过整合各种传播渠道,企业能够将品牌信息传递...
整合营销理论（Integrated Marketing Communications，简称IMC）是一种全面的营销策略，旨在通过多种形式的媒体和渠道，向目标受众提供同一个消息并实现更高的营销效果。该理论提出，企业今天必须把握其所有的营销活动，让一切活动密切协调，并有一个贯穿其中的统一品牌故事，以实现最有效的结果。本文来源明雪轩传媒营销平台，...