整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论，简言之，就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。整合营销倡导更加明确的消费者导向理念，因而，传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导...
整合营销理论概念界定汇报人:XXX2024-01-15CATALOGUE目录整合营销理论概述整合营销的核心概念整合营销的策略与实践整合营销的评估与优化案例分析01整合营销理论概述0102定义整合营销是一种将各种营销策略和手段进行系统整合,以实现企业营销目标的方法。它强调以消费者为中心,通过多种渠道和方式,实现与消费者的有效沟通和互动...
理论定义 美国广告公司协会 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好...
把企业利益和顾客利益整合到一起。互联网络对市场营销的作用，可以通过对4Ps（产品/服务、价格、分销、促销）结合发挥重要作用。利用互联网络传统的 4Ps营销组合可以更好的与以顾客为中心的4Cs（顾客、成本、方便、沟通）相结合。以顾客为中心 由于互联网络具有很好的互动性和引导性，用户通过互联网络在企业的引导下...
“整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论，是近年兴起的。我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式，简言之，就是从“以传...
网络整合营销理论概念就是在这样的背景下应运而生,为企业提供了一种全新的营销思路和策略。随着市场竞争的加剧,单一的营销手段已经难以满足企业的需求。网络整合营销理论概念的出现,为企业提供了一种将各种营销手段进行整合的方法,以提高营销效果和降低营销成本。背景介绍...
简而言之，营销活动必须从以产品为中心的方式转向以客户为中心的方式，这也是现代整合营销传播的精髓。5R理论案例分析 案例一：5R理论框架下的循环经济发展模式分析 一、循环经济的内涵和特征 循环经济主要指在人、自然资源和科学技术的大系统内，在资源投入、企业生产、产品消费及其废弃的全过程中，不断提高资源利用...
网络整合营销又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的简称。网络整合营销是在一段时间内，营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为。网络整合营销 综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式，以统一的目标和形象，传播连续、一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌形象，建立产品与...