从蓝月亮发力直播电商的例子中可以看到，直播电商的成本还是很高的。如果能够带来相应的利润期许，也是可以考虑的，但是从其操作路径来看，短视频平台高投流费加上主播佣金等，最终到蓝月亮手上的是负利润，这个就有点得不偿失了。众所周知，直播带货属于冲动型消费，如果蓝月亮再叠加上退换货带来的成本累计，那估计损失...
从数据来看，蓝月亮至今“困守”在洗衣液中。财报显示，于2023年时，蓝月亮来自衣物清洁护理产品的收入达到65.01亿港元，占比总收益的88.8%。（图 / 蓝月亮财报）奇怪的是，蓝月亮甚至没有披露在研发中的投入金额。「界面新闻·创业最前线」梳理发现，在2020年至2023年的财报中，蓝月亮谈及研发时仅表示，集团于营运...
高昂营销费用:蓝月亮长期依靠高投入的营销策略来快速抢占市场份额,如高额代言费和大规模的抖音直播带货活动。但这种高成本营销虽提高了品牌曝光,却严重压缩了利润空间。而且其“让妈妈洗衣服更轻松”的广告语被广泛批评为性别刻板印象的代表,导致有网友抵制蓝月亮相...
广州蓝月亮 直播 薪酬区间: 8K - 50K,其中70.4%的岗位拿￥8-15K 查看薪酬区间 8-10K 10-15K 15-20K 20-30K 30-50K 广州蓝月亮 直播 薪酬区间:8K-50K,最多岗位拿 10-15K,取自近一年 44 个相关岗位,截至 2024-11-19 ￥8-15K 70.4%的岗位拿 ? 岗位平均工资 说明:岗位平均工资是以企业...
盲目追逐直播带货 上演“亏本赚吆喝” 在财报没公布之前,蓝月亮在发布的盈利预警公告时透露,公司预计今年上半年的销售额增长不少于38%,但净利润却预计亏损6.64亿港元。主要原因是上半年销售额的增加被销售活动增加的开支所抵消,尤其是用于推广新产品,拓展新电商渠道及品牌建设等业务。蓝月亮解释称,基于对市场需求的变化...
近日，蓝月亮披露的财报数据显示，其净利润再度亏损6亿港元，亏损额度同比扩大了近300%，这已经是蓝月亮连续三年的净利润下滑。近年来，蓝月亮在维持营收的情况下，利润实现“脚踝斩”与其“下血本”投入直播不无关系。然而，有业内人士认为，高额的营销成本最后都体现到了虚高的商品价格里，实惠并没有给到用户，因此...
而从近期的市场动作看，蓝月亮则瞄准了直播带货这种模式。在今年618期间，蓝月亮联手网红广东夫妇、祝晓晗等，通过蓝月亮专场直播带货的形式，刺激业绩的激增。@广东夫妇蓝月亮专场 以广东夫妇蓝月亮专场直播为例，公开报道显示，该场直播蓝月亮产品销售超过1030万瓶，销售额约在7500万元~1.2亿元。其中，仅仅投流费用就超过...
今年上半年财报数据显示:报告期内,蓝月亮实现营收31.31亿港元,同比增长41%;但净利润大幅下滑296.36%至-6.64亿港元,对比2020年至2023上半年的同期数据来看,堪称上市以来最糟糕业绩。截止目前,上市不到四年其市值已缩减了90%左右! 盲目追逐直播带货 上演“亏本赚吆喝” ...
线下受挫后,蓝月亮把重心转向电商领域。 图片来源于广东夫妇蓝月亮直播专场 面对更加白热化的直播带货竞争,蓝月亮在营销、品牌推广上的打法一如既往的激进。较之前"电视广告引流、线下超市转化"的模式有所不同的,这次是把钱"砸"向了线上。 蓝月亮在买流量、雇头部当红主播方面,不惜下了"血本"。从亮眼的成交数据来看...
6月30日和7月2日,广东夫妇来到蓝月亮的广州总部进行直播带货,6月30日连播两场,一场直播持续12个小时以上,有媒体统计称这场直播仅通过福袋就累计送出5000台iPhone。7月2日晚,广东夫妇在蓝月亮广州总部直播了五个多小时。 第三方数据平台考古加数据显示,广东夫妇6月30日的两场蓝月亮总部直播付费流量比例分别为69.7%和...