营销管理是指企业为实现经营目标,对建立、发展、完善与目标顾客的交换关系的营销方案进行的分析、设计、实施与控制。营销管理是企业规划和实施营销理念、制定市场营销组合,为满足目标顾客需求和企业利益而创造交换机会的动态、系统的管理过程。 营销管理是企业经营管理的重要组成部分,是企业营销部门的主要职能。
营销管理是企业经营管理的重要组成部分，是企业与市场交换关系的管理，是企业在市场中，通过营销手段实现自身经营目标的过程。营销管理既是一种过程，又是一种手段；既是一门科学，又是一门艺术。它的基本内容包括：确定目标市场；进行市场调查、研究和预测；选择营销策略；实施与控制。市场营销管理是对企业经营活动中的...
李蛟 赵浩宇主编管理9万字 会员 市场营销:网络时代的超越竞争(第4版) 1.是现第3版教材的升级版,聚焦于当今数字时代的消费者的新变化与企业市场营销管理新变化;(第3版教材被100余所高校教师采用,称赞为拥有国内非常新案例与非常多案例的实用教材)2.是国家精品在线开放课程与国家课程思政示范课程《市场营销》的配套...
第一篇 理解营销管理 泥阳 “可以这样说,某些推销工作总是需要的。然而,营销的目的就是要使推销称为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客,从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品自我销售。理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客。剩下的事就是如何便于顾客得到这些产品或服务。”——德鲁克(1回应) ...
《营销管理》是营销学巨擘之一,西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。《营销管理(第16版·全彩版)》有新内容:重写每章导引,重要的架构调整和新增内容,适应新材料,重组老材料;具有新形式:每章节插入...
营销管理方案 篇1 一、经营业务单元及发展思路 (一)业务单元 根据公司发展规划,公司经营业务涵盖建材、园林、市政工程、标准实验室和国际贸易五大模块,建材是唯一以实体产品销售和服务为主的业务单元,建材产品是发展其他业务单元的基础和保障,建材产品经营的效率和效果对公司经营目标的实现有重大的意义。 (二)经营模式...
《营销管理》是2012年中国人民大学出版社出版的图书，作者是菲利普·科特勒等著。内容简介 1962-1967年，科特勒教授用5年时间完成了一部影响世界40多年的巨著《工商管理经典译丛：营销管理》。它首先受到美国众多高校的欢迎，后逐步流行于美国的企业界，继而冲出美国走向世界。这部“营销圣经”最先被芝加哥大学用作市场...
《营销管理（13版）》是2009年格致出版社出版的图书，作者是菲利普·科特勒。内容简介 公司也要从与顾客和其他利益相关者建立长期关系中获利（关系营销）；最后，公司要把营销看作是对顾客的投资，因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用；此外，还要更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响（绩效营销）...
一、基本概念 营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计...