今天,小荐荐就为大家带来沃顿商学院教授乔纳·伯杰的三部曲,分别从疯传的内因、影响说服对象的机制、阻碍改变的五大障碍三个层面出发,从市场营销学、消费行为学、认知心理学等角度,一套讲透“说服”的方方面面。 这三部曲分别是:1、《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》2、《传染:塑造消费、心智、决...
疯传 作者:[美]乔纳·伯杰(Jonah Berger) 出版社:电子工业出版社 副标题:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 出版年:2020-6 页数:264 定价:58.00元 装帧:平装 ISBN:9787121387869 豆瓣评分 7.5 658人评价 5星 22.8% 4星 44.4% 3星 27.8% 2星
疯传的创作者· ··· 乔纳·伯杰作者 作者简介· ··· 乔纳•伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《...
樊登讲《疯传》这本书能帮助人赚钱,我昨天认真听完了樊登解读的《疯传》,结合自身感悟,总结如下,长话短说,先看案例:美国有个巧克力的品牌叫奇巧,这个巧克力口感非常好,这个品牌问世已经有20多年了,品牌却逐渐走向衰败,销售额以每年5%的速度持续下滑,公司认为如果花费大量广告成本是宣传是有风险的,科琳·乔拉克被邀...
《疯传》的作者乔纳·伯杰是沃顿商学院市场营销学教授,他在本书中介绍了让你的产品、思想、行为疯狂传播的六条原则,对于我这个学法律的人来说,相当于给我上了一堂生动的营销课。 在这个互联网高速度发展的现代社会,怎么样让自己的产品、思想搭上互联网的高速便车,掌握基本的营销策略无疑是一门必修课。作者在本...
最后我们再来回顾一下,疯传一说的Stepps法则,也就是六条关键要素,1.社交货币,人们在社交时交换话题。话题可以塑造个人形象,人们偏爱愉悦的话题,因为他们想获得好评。2.诱因,就是某些刺激会瞬间激发人们的记忆,让他们想到相关的内容。如果能在特定环境下激活顾客内心记忆,引起人们的讨论,就能让产品或思想成为...
《疯传》非常好的罗列了让品牌迅速传播的6个关键,而且大多可以理解为内容的把握,STEPPS原则像指针一样给出了品牌在准备同消费者沟通的内容时,需要注意什么。于是,问题也来了:1.STEPPS原则能否将所有疯传关键点都有罗列,能够接受MECE原则(互相独立,完全穷尽)的检验吗?2.STEPPS不能称之为一个模型,因为模型内的元素...
疯传的意思是迅速且广泛地传播。详细解释:1. 疯传的基本含义:疯传通常用来描述某种信息、产品、事件等在某段时间内迅速传播,几乎到了人人都知道的地步。这种传播速度非常快,范围非常广,仿佛“疯狂”一般。2. 语境中的使用:在网络时代,由于社交媒体和各种传播渠道的便捷性,一段视频、一张照片、...
读书|疯传六原则 今天的读书笔记来自乔纳·伯杰的《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》,该书内容以市场营销方面的知识为主,告诉我们如何让产品、思想、行为得到广泛传播,因此也与传播学有很大关联,对我来说可以算是一本传播圣经。作者乔纳·伯杰是沃顿商学院的的市场营销学教授,文中也曾多次提到...
作者在《疯传》这本书里主要讲了让一个产品,观念和行为疯狂传播流行的六个原则,分别是社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。以这六个原则为切入点系统的阐述了现代营销传播的基本原理和方法,内容非常丰富,今天我主要从人性这个角度来谈一下我读完这本书的思考,我认为当你深刻读懂了这四个人性的真相...