首先，高端战略并不意味着对价格的一味刚化。尤其是科技类产品，受技术进步和效率提升等种种因素影响，价格一步步趋低也是正常现象，出现暂时的策略性调整也是必要之举。比如，最近问界M5和问界M7也调低了价格，特斯拉在连续5次提价之后开启了全线降价。作为一个策略性工具，除了少数奢侈品品牌拒绝直接使用外（往往通...
1.市场份额争夺:价格战略的目的在于通过降低价格来吸引消费者,从而增加销售额和市场份额。 2.竞争压力:价格战略通常是竞争激烈的市场环境下才会出现的一种市场行为,企业往往在竞争对手之间争夺市场份额。 3.利润压缩:降低产品价格可能导致利润率下降,企业需要在获得更多市场份额的同时保持可观的利润。 二、价格战略的类型...
“2006年面世以来，速腾已经成为国内车市的一款现象级产品，历经6次升级，15年间收获350万用户，连续9年蝉联A级高端三厢车细分市场第一，堪称市场常青树。”谈及速腾时，一汽-大众相关负责人自豪地介绍说，为快速响应用户需求变化，一汽-大众推出了“价格价值战略”。所谓“价格价值战略”，就是按产品生命周期节奏，通...
这项有趣的发现说明,采取高端价格战略获取持续成功的可能性可能会略高一些。正如你亲眼看见的,成功的低价公司凤毛麟角。一将功成万骨枯。这是信奉“成本领先”的企业的宿命。大多数市场至多给予一到两家“低价格—高销量”公司生存空间。这一现实与雷纳和阿哈姆德的另外一个发现吻合:“成本导向的企业很少可以实现...
第三讲 价格战略核心理念: 一、 影响定价的因素 1、影响定价决策的内在因素 (1)营销目标(2)营销组合策略(3)成本(下线)(4)组织的考略 2、影响定价决策的外部因素 (1)市场和需求(2)竞争者的成本、价格和供应(3)分销网(4)政府(5)税收(6)产品在生命周期中的位置 第三讲 价格战略理论精粹: 一、产品定价...
价格战略是企业为了获取市场份额或提高盈利能力而采取的一系列定价决策和策略。它主要涉及定价水平、定价方式、定价策略等方面。 三、市场导向定价 市场导向定价是企业根据市场需求和竞争状况来制定产品价格的策略。企业可以通过进行市场调研和竞争分析,了解市场的需求和竞争对手的定价策略,从而制定出能够在市场中获得竞争优势...
所谓的价格战，主要是说在质量、品牌、技术含量、综合实力等等都竞争不过同行的时候，依靠相对低廉的价格...
价格战-战略篇，是一种竞争手段。价格战—战略篇 序 第一章 价格战对中国产业的挑战 全球经济一体化，是WTO的目标和目的，他的核心就是实现在WTO规则下的市场竞争公平化，毫无疑问，拥有东方之珠美誉的中国正朝着这一核心迈进了一大步。过去，中国特色的市场经济在政府的千方百计保护下，外资和内资、外商产业和...
【答案】：价格战略是指企业如何在国际市场进行产品定价，处理价格阶升、转移价格、倾销价格和灰色市场等问题。国际市场环境比之国内市场更为复杂，其定价也受诸多因素影响，包括：成本、国外法规、国际市场供求及竞争、经济周期与通货膨胀、汇率变动等。在定价方式上，主要可以采取以下几种策略。(1)统一定价...