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(郭国庆第7版)市场营销学通论复习重点总结市场营销学通论第一章 市场营销与市场营销学第一节:市场营销的内涵1. 市场及市场构成要素 经济学:卖方、买方及双方交易规则的集合。 市场营销:某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。 构成要素:有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。这三个 因素缺...
郭国庆教授所著《市场营销学通论》于1999年10月首次出版,距今已有十年时间。在这十年期间,郭国庆教授及其带领的学术团队对该教材不断修订出版,及时将国际营销领域的最新学术研究成果和中国经济、社会发展的热点问题不断充实到该书中,使该书内容紧跟时代发展的步伐,具有鲜明的创新特色 DOI: CNKI:SUN:XAYD.0.2010-02-04...
第9章市场竞争战略 第1节竞争者分析 第1节 第9章 竞争者分析 识别企业的竞争者 竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其它企业 产业竞争观念从产业方面来看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种产业 市场竞争观念从市场方面来看，竞争者是那些满足相同...
(一)市场集中化 (二)选择专业化 (三)产品专业化 (四)市场专业化 (五)市场全面化。 三、设计市场营销组合 第四章 市场营销环境的概念: 是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种因素和动向,可分为宏观市场营 销环境和微观市场营销环境。 分析营销环境的方法: ...
郭国庆通论定价市场国庆主编 郭国庆主编14影响定价的因素1定价方法2定价策略3价格变动与企业对策4郭国庆主编第1节影响定价的因素14郭国庆主编 定价目标 (一)维持生存 (二)当期利润最大化 (三)市场占有率最大化 (四)产品质量最优化第1节影响定价的因素郭国庆主编 产品成本短期成本:一定时期内,企业不能自由调整生产要素...
郭国庆主编 第16章沟通与促销策略 第1节促销组合 郭国庆主编 第1节促销组合 ▪促销组合 ▪促销组合指企业根据促销的需要，对履行营销沟通过程的各个要素，如广告、销售促进、推销与公共关系等，进行的适当选择和综合编配。郭国庆主编 第1节促销组合 促销组合的构成 广义 市场营销组合中的各个因素都可归人促销组合，...