一、企业营销创新的涵义。 我国台湾地区的学者蔡明达仿照Damanpour的创新定义,将营销创新定义为“组织创造新颖的产品和营销程序,以此作为具有市场新颖性与满足顾客潜在需求的价值”。该定义将营销创新界定为具体的、外显的组织创造行为。库马尔(Nirmalya Kumar)认为,营销的创新性必须更强,但创新的方式必须有助于组织实现不...
凡客的线下整合营销创新也主要体现在三个方面,一是第一个向线下开始实体店的大型网络直销企业,在北京、上海等一类城市建立实体店,配合公司从线上走向线下的战略,凡客诚品将从互联网的服装品牌向多渠道的时尚生活用品品牌过渡,完成凡客对目标人群的再定位,依靠品牌拓展市场;二是线下营销活动与互联网互动,凡客试水...
营销智慧是营销成功的出发点,它与其他方面智慧的区别在于他带来了独到的洞见,帮助我们理解消费者,找到吸引消费者注意力和让他们惠顾的方法。营销创新的基础是营销智慧的多寡,智慧越多,越富有创新力;智慧越多,灵感就越多;智慧越多,就越容易实现营销策划的真正目的。我们的营销智慧来自于哪里?书本、学校只是一...
经过深思熟虑,我们认为在营销领域可能会首先实现这种突破。我们公司很早就开始研究大模型,早在2017年就开始研究Transformer架构,并在2021年入选了国家人工智能创新任务“揭榜挂帅”单位,今年顺利结项。在谈论营销之前,我们引用一本名著《人类简史》中的一句话:营销是要改变人类的认知和形成共识。书中提到:“无论在...
可以看出,天猫超级品牌日,善于发挥打破传统的营销创新思维,用大胆先锋的跨界大事件造就品牌声量与销量的共同爆发,也助力品牌加深消费者对品牌的认知,将品牌现阶段的核心能力与理念植入消费者心智,实现品牌主张的高效传达。 超级品牌,持续超级定制 自2015 年诞生起,天猫超级品牌日,就致力于与超级品牌共创时下最先锋的营销...
《营销创新》是2015年1月12日高等教育出版社出版的教材,作者是赵红。图书详情 创新是人类发展的不竭动力。在信息迅速膨胀、网络高度发达的21世纪,就营销这一学科而言,为了能够给企业以及社会创造更大的价值,创新是必不可少的。本书从理论、方法、案例三方面系统地剖析营销创新理论,介绍营销创新方法,解读营销...
创新营销方式有以下几点:1、捆绑式营销:捆绑式营销可以说是共生营销的一种形式,指的是两个或两个以上的品牌在促销的过程中进行合作,扩大影响力实现共赢。2、事件营销:事件营销指的是企业在不损害公众利益的前提下,通过策划、组织或者利用名人效应、新闻,或者具备社会影响力的人物事件引起消费者的关注和兴趣,从而提升...
市场营销工作创新,大体有三个方面,即渠道创新、营销创新和管理创新,我以此为创新型营销体系的三维。下面我就分别从这三个方面进行简要的阐述。 首先,渠道创新的探索。 当前,大多数出版单位的营销渠道集中为三块:新华书店渠道、其他民营实体书店渠道(“二渠道”)以及网络书店渠道。但是,在当前竞争日益加剧的情势下,仅仅...
在2024年,创新营销模式将涉及多个方面,以下是一些具体的例子: 1. 个性化营销:通过大数据和人工智能技术,深入了解消费者的需求和喜好,为每位消费者提供定制化的产品和服务。例如,电商平台根据用户的购物历史和偏好推荐个性化商品,实现精准营销。 2. 声音和视觉搜索优化:随着语音识别和图像识别技术的不断发展,企业将更加注...