1961年,芭比和肯(Ken)相识,Ken的名字来自Ruth的儿子Kenneth Robert Handler,人物设定是芭比的男友,这让芭比的整个形象更加有故事性,更加贴近小女孩儿们的幻想。 1963年,美泰发布了学士服芭比,芭比从大学毕业了。虽然当时美国社会的现状是美国女性大学入学率远低于男性且辍学率相当高,但这代表着不少女性追求的学术机会...
美泰最赚钱的不是芭比娃娃，而是芭比娃娃的一系列配件：一个芭比娃娃售价3美元，芭比的服装售价约为1-5美元不等，芭比的房子Dreamhouse（一个带电梯、螺旋楼梯、滑梯的豪华别墅）售价约为8美元[9]。Dreamhouse作为芭比人设的重要背景板，完整了人们对芭比的想象，更使得芭比宇宙的魅力经久不衰。芭比产品组合的全球主管...
Kreiz认为,《芭比》电影展示了Barbie这一IP所能引起的广泛文化共鸣,也印证了美泰运用创意发挥IP价值的潜力。 让我们来看看《芭比》上映时的背景:在占领孩童注意力、满足他们玩乐需求这方面,不仅是美泰,许多实体玩具公司都面临来自不同“次元”的挑战——各种尺寸...
主要原因与美泰7月26日公布的2023年第2季业绩表现欠佳有关。事实上，从美国收紧货币政策起，美泰的业绩表现就持续向下，到2023年第2季更进一步恶化，其中最主要的收入来源——芭比品牌，贡献的季度账单金额同比下降6.02%，至2.83亿美元，该品牌上半年的金额大跌23.25%，至4.6亿美元。芭比的起源 设计师露丝和她...
但克雷兹认为，美泰的首部电影毋庸置疑应该围绕公司的“掌上明珠”——芭比娃娃。就任首席执行官仅4个星期，他就与演员玛格特·罗比进行洽谈，邀请其担任电影中芭比一角，二人一拍即合。回头看克雷兹的成长和工作经历，便能了解为什么是他最终将芭比搬上了大银幕。克雷兹是一位以色列裔美国商人，出生于1965年，并在...
消息传来,LVMH集团旗下私募股权公司路威凯腾 L Catterton 正在收购玩具巨头美泰(MATTEL)。很多人对美泰并不熟悉,但家喻户晓的芭比娃娃,正是美泰最成功的产品。 成立于1945年,美泰凭借芭比娃娃风靡全球数十年,如今市值为66亿美元(折合人民币478亿元)。2023年《芭比》电影热映,一度掀起粉红色旋风,再次让芭比娃娃成为顶...
2023年7月21日,玛格特·罗比、瑞恩·高斯林主演的《芭比》电影,开始在美国、中国等地上映。 制作成本大约1.45亿美元的《芭比》电影(营销成本数额未知),在全球拿下约14亿美元票房,成为年度票房冠军,还让美泰在欧美玩具行业普遍衰退的情况下,实现强劲增长。
美泰公司的口号是：“芭比娃娃不单单是一种玩具，而是一种时尚，一种生活方式。”芭比娃娃如今是全球最畅销、最受小女孩欢迎的一种玩偶，曾有每秒钟销售出两个Barbie的惊人纪录。迄今为止，已经有10亿多个芭比娃娃在全球 150个国家被销售一空。3岁到14岁的美国女孩，平均每人拥有十个芭比娃娃，意大利与英国的女孩...
这个玩具公司就是芭比的生产商——美泰公司。自从1959年推出第一款芭比娃娃以来，美泰公司就一直在为芭比打造一个完美的世界。芭比不仅有各种各样的服装、配饰、宠物和职业，还有自己的男友、闺蜜和家庭。芭比成为了无数女孩的梦想和偶像，也让美泰公司赚得盆满钵满。但是，美泰公司并不满足于此。他们一直想让芭比从...