以钟薛高为例，2018年，钟薛高横空出世，迅速成为行业新星，到2021年冲破10亿元大关。然而，时至2022年，“雪糕刺客”却将钟薛高推上风口浪尖。进入2024年，经过一年多“自救”，钟薛高的窘境却未得到缓解，反而更多的问题被曝光：林盛限制高消费、欠薪和大量员工离职，以及供应链和产品缺货等等。无独有偶！成立于2014年...
而林盛一直以来驾轻就熟的口碑营销也没有落下,钟薛高在抖音、小红书买入大量腰部博主进行「铺量」,营造刷屏效应,仅小红书就有4万多条和钟薛高相关的笔记;同时和薇娅、罗永浩、李佳琦等带货大V合作,增加品牌知名度;此外走明星代言,先后和佟丽娅、周一围、敖子逸等不同维度的明星签下协议;再就是跨界联名,例如和泸州老...
炒股第一步,先开个股票账户 前几年,在消费升级浪潮的催动下,多个快消行业开启了高端化发展模式,特别是以钟薛高、小罐茶为代表的新兴品牌,更是在高端化、品牌化上“下足了功夫”。 然而,如今的消费者更加注重“性价比”,这让那些通过营销塑造起来的所谓高端品牌,受到了较大的影响。 以钟薛高为例,2018年,钟薛高横空...
而林盛一直以来驾轻就熟的口碑营销也没有落下,钟薛高在抖音、小红书买入大量腰部博主进行「铺量」,营造刷屏效应,仅小红书就有4万多条和钟薛高相关的笔记;同时和薇娅、罗永浩、李佳琦等带货大V合作,增加品牌知名度;此外走明星代言,先后和佟丽娅、周一围、敖子逸等不同维度的明星签下协议;再就是跨界联名,例如和泸州老...
前几年,在消费升级浪潮的催动下,多个快消行业开启了高端化发展模式,特别是以钟薛高、小罐茶为代表的新兴品牌,更是在高端化、品牌化上“下足了功夫”。 然而,如今的消费者更加注重“性价比”,这让那些通过营销塑造起来的所谓高端品牌,受到了较大的影响。
前几年,在消费升级浪潮的催动下,多个快消行业开启了高端化发展模式,特别是以钟薛高、小罐茶为代表的新兴品牌,更是在高端化、品牌化上“下足了功夫”。 然而,如今的消费者更加注重“性价比”,这让那些通过营销塑造起来的所谓高端品牌,受到了较大的影响。
近年来,消费升级趋势催生了快速消费品行业的高端化转型,其中,以钟薛高和小罐茶为代表的新品牌在高端市场布局颇见成效。然而,随着消费者日益重视性价比,那些依赖营销手段构建的高端品牌形象开始面临挑战。杜国楹道歉! 钟薛高自2018年诞生以来迅速崛起,至2021年实现了销售额的大幅增长。但到了2022年,因“雪糕刺客”事件备...
有人因杜国楹的创业史说他是营销鬼才，25岁就在90年代赚到了1个小目标；也有人说他是割韭菜大王，割了整整一代人的韭菜。他的每一次创业，打造的每一个品牌，都能站到时代的前列腺上，成为智商税收割机。但他自己却坚称自己不是割韭菜的，更不是骗子。现在很多坏事都安到了他头上，说听花酒是他的，钟薛高...
有网友表示:“茶叶刺客,钟薛高给你上的课吧”“所谓专利主要是包装上的专利吧”“先是背背佳,然后是文曲星(好记星),再后来是壹人壹本,再后来是8848钛合金手机,再后来是小罐茶,又要开始新故事了吗”等等。 资料显示,杜国楹曾创立背背佳、好记星、8848、E人E本、小罐茶品牌。
有网友表示:“茶叶刺客,钟薛高给你上的课吧”“所谓专利主要是包装上的专利吧”“先是背背佳,然后是文曲星(好记星),再后来是壹人壹本,再后来是8848钛合金手机,再后来是小罐茶,又要开始新故事了吗”等等。 资料显示,杜国楹曾创立背背佳、好记星、8848、E人E本、小罐茶品牌。