唐·舒尔茨(Don E.Schultz)是西北大学(Northwestern University)曼德尔新闻学院(Medill School of Journalism)教授,在那里他和他的同事们首创了整合营销沟通方向的第一个研究项目。他同时是自己的营销沟通和管理公司即伊利诺伊州埃文斯顿市阿拉高(Agora,Inc.,)有限公司的总裁。
“整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国唐·舒尔茨(DonSchultz)提出的.整合营销为客户开辟一条省钱、精准、高效的营销渠道。相继也有了“整合营销沟通"概念的提出,那么,什么是整合营销沟通呢,中网优视给您如下解释: 整合营销沟通,是指企业为营销沟通规划、实施和监督,进行跨部门的合作,目的是吸引客户,维系...
《整合营销沟通》 舒尔茨 著 中文版.pdf,第章 整合营销沟通史:为什么 现在如此重要 ? 彼得 德鲁克( )指出:“创新起始于放弃 。它 不在于你开始做什么,而在于你停止期待什么 。” 放弃让这么多人、花费这么多金钱 、做了这么长时间的事情 是很 困难 的。
舒尔茨强调了“speak with one voice”(用一个声音传播)的观点,“每一条信息都应使之整体化和相互呼应,以支持其它关于品牌的信息或印象,如果这一过程成功,它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。”这意味着顾客与企业的关联不再是通过单一的、分散的营销传播活动,而是整合各种传播活动,传播的执行能够...
整合营销传播是美国西北大学整合营销传播教授唐·E·舒尔茨提出来的:“IMC是一个战略经济过程,用在与消费者、客户、潜在客户和其他相关的内外部听众交往过程中的、与计划、发展、执行和评价相协同的、可测量的、有说服力的品牌传播程序。” 整合营销传播就是一种发展和实施形势说服力的传播过程,以及持续不断的与潜在...
建立资料库为基本整合营销沟通|整合营销沟通舒尔茨 如何整合营销沟通?整合营销沟通旳措施有哪些?下面是xx整顿旳,有关整合营销沟通旳措施,供人们阅读参照。 整合营销沟通一:关注点 在整合营销传播中,消费者处在核心地位。建立资料库为基本,才干对消费者进行深刻全面旳理解。 整合营销传播旳核心工作是培养真正旳"...
文档介绍:整合营销沟通|整合营销沟通舒尔茨 怎样整合营销沟通?整合营销沟通的方法有哪些?下面是xx整理的,相关整合营销沟通的方法,供大家阅读参考。 整合营销沟通一:关注点 在整合营销传输中,消费者处于关键地位。建立资料库为基础,才能对消费者进行深刻全方面的了解。 整合营销传输的关键工作是培养真正的"消费者...
舒尔茨认为,整合营销沟通是一种适合所有企业信息沟通和内部沟通的管理体系,这种沟通是与潜在客户和其他公共群体(如员工、媒体、立法者等)保持良好和积极的关系。美国广告协会将整合营销传播定义为:“一个营销传播计划的概念,需要充分了解普通广告、直接反应广告、销售促销和公共关系等附加值传播手段,结合,提供清晰、连贯的...
[美]舒尔茨 等 本书说明了如何将整合项目运用于实践,提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导。沿着这条道路,作者们抓住了常常阻碍营销决策的那些关键问题,诸如:·谁应当控制沟通项目? ·资源应当如何分配于广告、促销、直销、公共关系和其他营销沟通工具? ·公司如何能够解决“争夺势力范围(turf battle...