从操作层面看,将广告、公共关系、大型活动、促销、包装设计、企业形象识别系统和直效营销等营销手段进行整合运用,即形成整合营销传播。从观念层面看,整合营销传播的创新在于导入传播观念。 传播活动的实质是在透彻了解消费者需求的基础上,以令人信赖的方式,让消费者相信本企业的产品优于同一领域的其他产品。其最大优势是...
百度试题 题目[名词解释] 整合营销传播 相关知识点: 试题来源: 解析 整合营销传播就是要整合传播过程中的各个要素以形成一个完整的统一体,使各要素彼此能够增强对方的作用,实现传播活动的协同效应。这正是整合营销传播的主要优势和显著特征。反馈 收藏
百度试题 题目[名词解释] 整合营销传播 相关知识点: 试题来源: 解析 是一个业务战略过程,它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划,这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。反馈 收藏
整合营销传播 名词解释 相关知识点: 试题来源: 解析 整合营销传播的内涵是:以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种传播方式,以统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。反馈 收藏 ...
1.传播:指信息传递的过程,包括广告、公关、直销、促销、品牌传播等。 2.整合:指将各种传播工具、渠道和媒介有机地结合在一起,形成一个统一且相辅相成的整体。 3.营销:指企业为了实现自身利益和目标,通过满足消费者需求和创造品牌价值而进行的活动。 4.传播工具:指用于传播信息的工具,如广告、促销、公关等。 5...
二、整合营销传播的5R理论主要包括? 1、相关性:产品与顾客之间必须有某种关联,所生产的产品必须能够满足顾客的某一需要;2、接受度:客户或潜在客户在什么时候以及哪一个品牌接触点商最容易接收信息;3、响应力:客户或潜在客户响应公司所卖产品的程度;4、识别度:公司能不能在重要的接触点上认出客户,并立刻找出公司争...
(8)整合营销传播的评价与控制 6.赞助营销的可能风险体现在那几个方面? (1)消极联系:被赞助对象会为赞助商带来消极影响 (2)赞助混乱:出现“过度赞助”现象 (3)过度商业化:会使赞助商失去兴趣 (4)评估问题:赞助既有益处也有风险,这些风险难以依据经验来评估,三、案例分析(3个,64分) (一)英特尔案例: 1.英特...
一般来说,整合营销传播是一个系统性的过程,它包括五个步骤: 1.分析:通过对市场、竞争者和客户的分析,明确消费者需求,进而确定营销策略; 2.计划:根据市场分析结果,制定营销传播的策略,明确营销目标、营销工具的选择和使用方法; 3.实施:执行计划编制的营销传播策略,通过不同的营销传播工具进行营销活动,如广告、促销...
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）是一种营销策略，旨在通过协调各种营销渠道和手段，将统一的信息和品牌形象传达给目标受众，以实现最大的传播效果和品牌价值。整合营销传播的核心在于将营销视为一个整体，并注重各个部门之间的协调和沟通，以确保营销目标的实现。一、整合营销传播的概念整合营销传播...