斯科特·阿姆斯特朗耗时16年,得到80多人的协助,才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华,在实证证据的基础上提出195条广告原理,条分缕析,事理结合,操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据...
只有在精心设计好有说服力的广告讯息之后,广告主才可以考虑吸引注意力的问题。 8.1提醒目标市场 8.1.1及早突出地提醒目标市场。 8.2广告运动一致性 8.2.1让广告运动的各个方而协调一致。 8.2.2广告要保持时间上的一致性。 8.3广告运动对比 8.3.1若存在强论据则考虑与竞争对手进行广告对比。 8.4广告口号 8.4.1考虑...
樊登:大卫·奥格威(奥美广告公司创始人)讲过一句话:做广告绝对不是为了拿奖,广告的目的绝不是让别人评价“这广告做得真好”,这就完全失败了;广告最主要的目的是让别人问“在哪儿能买”,这才是核心。 于志凌:对,他的原话是:对一条广告的评价,最差的是“这广告真好”,最好的是“这产品真好”。如果你还让大家...
广义来说，广告学是一门综合性科学，因此专业课程横跨多种学科和技术的学习。例如：如中国传媒大学广告专业学生不仅需要学习传播学、经济学、社会学、文学、艺术、数理统计等基础课程，还需要学习品牌传播类、营销类、创意表现类课程，统计分析软件、多媒体制作软件、视频编辑软件等课程。广告学还是一门应用性很强且不断...
《广告说服力》是设计、投放和评估广告的“圣经”,破解了困扰广告界百年的“哥德巴赫猜想”,深入剖析广告说服力的秘密。《广告说服力》写作耗时16年, 80多人参与,翻译和编校3年多,总结了3000多项实证 作者:[美]斯科特·阿姆斯特朗著,吴国华林升栋康瑾杨松译出版社:商务印书馆出版时间:2016年08月 ...
说服力强的广告文案短句 1.“打破传统,引领潮流!” 2.“改变你的生活,从选择我们开始。” 3.“绝对让你惊喜的性价比!” 4.“只需要一次尝试,你就会爱上它。” 5.“品质保证,让您安心购买。” 6.“不可错过的限时特价,抓紧时间购买!” 7.“全球热销,超越任何竞争对手。” 8.“告别烦恼,这是您一直在...
《广告说服力：基于实证研究的195条广告原理》是2016年商务印书馆出版的图书，作者是[美] 斯科特·阿姆斯特朗。内容简介 斯科特·阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，...
广告说服力 讲书的人像导游。先浏览下全局。 广告就是把你不清楚的产品和顾客链接。形象地比喻:广告就是劝人离婚,离开你原有的生活方式,还得接纳新的,还得稳定留住。 (一)为什么学广告学 广告学,帮助卖产品。 195个广告学原理,可以用在不同的生活场景,说服朋友,说服家人,说服上司。
提起广告,大多数人就觉得它是忽悠,是套路,只有学广告的人才需要学习广告方面的知识,而《广告说服力》这本书不仅是一本创业的宝典,更是一本能让你的生活变得更顺利、更有趣、更有创造力的书。樊登认为这本书就是一部赚钱宝典,集合了很多赚钱的方法,多达195种,而创业者如果有一招会用管用就够了,除此之外还有很...