本文深度访问了正阳公关创始人贾大宇,从蕉下品牌升级、巨子生物透明承诺,快手500个家乡、小仙炖“燕窝产地等级划分”等传播战役说开去,探讨如何打好公关与广告的配合战。 品牌广告片承载大创意下的复杂信息 品牌广告片是传播大师的入门级考试,它不同于产品广告片,产品广告只要一个简单信息:怕上火,喝王老吉;京东超市,就...
公关广告经典案例 公关广告经典案例有很多,以下是一些著名的例子: 1.麦当劳“分享美味”活动:这个活动通过邀请食客在社交媒体上分享他们最喜欢的麦当劳菜单项,鼓励人们与亲朋好友分享美食,增加了麦当劳的品牌知名度和喜爱度。 2.耐克“Just Do It”运动:耐克使用这个简单而富有力量的口号,向全世界传递了一种积极向上...
蒙牛押中了梅西、姆巴佩两位球星,同时也是唯一一个到卡塔尔现场,全方位展示与互动的品牌。海信则成为舆论热议的焦点,从“中国第一,世界第二”广告语被质疑,后来更换成“中国制造,一起努力”,以及联合海底捞跨界营销,乃至国际版广告“绝配”也被国际媒体评选为优秀广告之一。 2.品牌重塑 天猫猫头秀/闲鱼社区拓展 近2...
3.采取行动,下架涉及问题的商品,加强商品质量控制,以确保消费者权益。以上三个案例的公关应对策略有着共同点,即公开道歉、积极沟通、采取行动。这些策略不仅可以缓解公众的恐慌和抵制,还可以提升企业的形象和信誉。此外,企业在发生广告危机时,还需要注意以下几点:1....
一支24h营业的温情广告,讲述着麦当劳守护黑夜中为城市默默付出的工作者的故事;当看到被咬了一口的苹果,我们会怀念乔布斯,他让平凡的水果变成了人类进步的科技图腾,他带给了手机简洁和流畅的体验感;在海底捞被爆出卫生堪忧的问题时,仅三个小时海底捞就给出了一个堪称企业危机公关范本的案例:“锅我背、错我改、...
文丨公关之家 作者:不承权舆 最近,知名护肤品牌欧莱雅由于虚假广告而被罚20万,具体的情况是重庆市市场监督管理局公布了十大虚假违法广告典型案例,其中就有欧莱雅。据此条通告可知,重庆的某个百货公司中欧莱雅专柜发布的一条印刷广告上,产品描述中的“8天肌肤犹如新生”等表现产品效果的内容被查明为“虚构使用产品的效果...
举公关案例额:一些例子:Starbucks, The Body Shop,Viagra,Amazon.com,Yahoo!,eBay,Palm, PlayStation,Harry Potter, Botox, Red Bull, Microsoft, Intel, 以及 BlackBerry.在药品领域,Viagra, Prozac, 和Vioxx几乎没有做广告就变为了世界知名的品牌。在玩具领域,Beanie Babies, Tickle Me Elmo, 和Pokemon几乎没有...
6.全棉时代公关翻车 2021年开年的公关翻车,如果非要在全棉时代和拼多多之间选一个,还真怪让人为难的。 1月8日,全棉时代发布广告《全棉小剧场:防身术》。 视频中, 一名女性被陌生男子跟踪,焦急恐惧之下,她从包里拿出湿巾卸妆,卸妆后扭头问:“有事吗?哥”,然后因为太丑而吓跑了尾随者,背景中还出现呕吐的声音。
公关广告案例 1. Nike的“Just Do It”广告系列:该系列广告旨在激励人们逐梦追求自己想要的生活。它的成功在于在不同阶层和地区都有共鸣,它所传达的信息也不仅仅是产品本身,而是Nike所代表的理念。 2. 保时捷的“无路可走”广告:该广告在2017年发布,旨在展示保时捷品牌的精障能力,并且在保时捷911上进行了测试。
案例一:多起虚假广告事件 2019年,有多家媒体曝光了多起虚假广告事件,涉及多个领域,包括药品、食品、家居等。事件曝光后,多多的股价直线下降,引发了投资者关注。 针对这一危机事件,多多的危机公关团队迅速采取了以下措施: 1. 公开向投资者披露多起虚假广告事件的真相,并致歉。