案例一：可口可乐的市场营销策略 背景介绍 可口可乐公司是一家全球知名的饮料生产商，其产品线涵盖了碳酸饮料、果汁、矿泉水等多个品类。在全球范围内，可口可乐拥有广泛的市场份额和品牌知名度。随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，可口可乐公司需要不断调整和优化其市场营销策略，以保持市场领先地位。营销策略...
Airbnb通过建立强大的社区营销策略,成功地吸引了大量用户。通过鼓励用户分享自己的旅行故事和体验,Airbnb建立了一个充满信任和互动的社区。 5. Red Bull:极限运动营销 Red Bull通过赞助极限运动活动和赛事,成功地与年轻消费者建立了联系。这种营销策略使Red Bull成为极限运动爱好者的首选品牌。 6. TOMS Shoes:社会营销...
市场营销学案例库第一章 市场营销概论 1、盛田的经营哲学 50年代中期,索尼公司研制出了第一代晶体管收音机,为求更大发展,索尼公司创办人盛田昭夫亲自带着这一产品来到美国纽约,以图打开美国市场。(1)为创名牌而努力索尼公司研制开发的这种晶体管收音机体积小,轻便实用,价格也只有美元。然而刚到纽约,许多美国人并...
、本次调研对Jell-O公司来说,将会从哪些方面改善市场营销职能?【案例】 “蜜雪儿化装品山东市场营销案例 山东省是个经济大省、人口大省,具有极大的化装品市场消费潜力。山东由于受儒家思想影响较深,人性朴素人文向善,消费观念较易引导因化装品在三级市场消费观念不强特别是高档化装品市场,三级市场两年前竞争并不猛烈...
案例一：海尔集团的市场营销策略 背景介绍 海尔集团是一家全球知名的家电企业，成立于1984年，总部位于中国青岛。该集团以冰箱、洗衣机、空调等家电产品为主打，逐步发展成为涵盖多个领域的综合性企业。随着市场竞争的加剧，海尔集团开始寻求新的市场营销策略，以保持其市场地位并扩大市场份额。营销策略分析 产品策略 价格...
第二章 市场营销创新 案例1:海尔家电的服务营销海尔“真诚到永远”,被广大消费者广为传颂,的确海尔做到了,海尔人用汗水书写的种种服务传奇。 海尔1994年的无搬动服务;1995年三免服务;1996年先设计后安装服务;1997年的五个一服务;1998年的星级服务一条龙,其核心内容是从产品的设计、制造到购买,从上门设计到上门...
市场营销教学案例库.doc,市场营销教学案例库 第1章 导论 营销案例(1-1)—兰尼世界公司 兰尼世界公司(Lanier Worldwide)是哈里斯公司(Haris Corp.)的一个子公司,在美国的每一个地区和世界上80多个国家营销办公用品。仅在美国,兰尼就有100万个以上的大中小型客户。该公司
市场营销教学案例库 Page 3 of 57 到了85%。 以北京市 2001 年第一季度药店销售情况为例,OTC 药品即占感冒药的 28%。而据上海华氏大药有限公司 2000 年 4 月的调查统计,感冒、呼吸道的自我 药疗比例为 89.6%②。这一切都表明,OTC 市场方兴未艾,而感冒药又是 OTC 药 品的重中之重。 4、中成药前途无...
市场营销学案例库 第一章 市场营销概论 1、盛田的经营哲学 50年代中期,索尼公司研制出了第一代晶体管收音机,为求更大发展,索 尼公司创办人盛田昭夫亲自带着这一产品来到美国纽约,以图打开美国市场。 (1)为创名牌而努力 索尼公司研制开发的这种晶体管收音机体积小,轻便实用,价格也只有29.5 美元。然而刚到纽约,...
35个市场营销实战案例 目录 1. 理发店老板1年内赚100万的秘密 2 饭店的杠杆借力营销案例 3 花店、服装店如何通过杠杆借力，实现利润倍增！4 儿童影楼90天业绩爆增3倍的经营秘诀 5 免费打车让宾馆生意爆满 6 无本经营租房中介 7 一家快要倒闭的烧鹅餐厅复活的营销运作策略 8 如何借力别人的客户快速拥有海量客户...