如果引入的新品牌与原有品牌没有明显的差异, 就等于自己打自己,毫无意义。 (2) 多品牌策略具有一定的风险,推出一个新品牌需要相当高的费用。如果在一个缺 乏实力的产品上运用新品牌,那么该产品的销售额很可能不足以支持品牌维持生存乃至成 功推广所需的高额费用,多品牌策略就会以失败告终。这时,不如“将所有的...
多品牌策略的优点是:不同品牌的同一产品在市场上开展竞争,有时会导致两者销售量之和大于原单一品牌的先期产品销售量之和。采用此策略的目的是扩大市场份额。 多品牌策略也存在不足,由于多种不同的品牌同时并存,必然使企业的促销费用升高且存在自身竞争的风险,所以在运用多品牌策略时,要注意各品牌市场份额的大小及变化...
1. 管理复杂化:多品牌策略需要更加精细化的管理和控制,以保证各品牌的独立性和互相之间的不冲突。这种复杂性可能会增加企业的管理成本和风险。 2. 品牌关联性较低:不同品牌的关联性较低,可能导致顾客在购买时犹豫不决,进而影响到整体的销售额。 3. 品牌形象模糊:如果企业没有很好地管理各个品牌之间的关系,可能会...
(2)多品牌战略有一定的风险，新品牌的推出需要花费较高的成本。当一种新的品牌被应用于某一缺乏实力的产品时，其销售收入可能不足以支撑品牌维持其生存，甚至成功推广所需要的高成本，那么多品牌战略将最终失败。此时，最好是“把所有蛋都装在一个篮子里”，创造出高知名度的品牌，再做品牌推广。小结：多重品牌...
多品牌策略有哪些优缺点?___(1)多种不同的品牌可以在零售商的货架上占用更大的陈列面积,既吸引了消费者更多的注意,同时也增加了零售商对生产企业产品的依赖性(2)提供了几种品牌不同的同类产品,可以吸引那些求新好奇的品牌转换者(3)多种品牌可使产品深入多个不同的细分市场,占领更广大的市场(4)有助于企业内...
多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 优点:可以在产品分销过程中占有更大的货架空间,进而压缩或挤占了竞争者产品的货架面积,为获得较高的市场占有率奠定了基础。多种不同的品牌代表了不同的产品特色,多品牌可吸引多种不同需求的顾客,提高市场占有率。 缺点:促销费用升高且存在...
1.市场细分:多品牌策略可以满足不同消费者群体的需求,提高市场细分和个性化营销的效果。 2.产品差异化:通过推出多个品牌,企业可以在不同市场推出具有不同特点和定位的产品,增加市场竞争力。 3.风险分散:多品牌策略可以降低企业对单一品牌的依赖,分散市场风险,减少负面影响。 四、多品牌策略的劣势: 1.品牌管理困难:...
③多品牌有利于提高产品的市场占有率 多品牌策略最大的优势便是通过给每一品牌进行准确定位，从而有效地占领各个细分市场。如果企业原先单一目标顾客范围较窄，难以满足扩大市场份额的需要，此时可以考虑推出不同档次的品牌，采取不同的价格水平，形成不同的品牌形象，以抓住不同偏好的消费者。2、注意：①...
优点：1. 满足不同消费者需求：通过多品牌策略，企业可以覆盖更广泛的市场，满足不同类型消费者的需求。例如，宝洁公司旗下拥有多个洗发水品牌，如海飞丝、飘柔、潘婷等，每个品牌针对不同的消费者群体，提供了多样化的产品选择。2. 降低单一品牌风险：当企业拥有多个品牌时，某个品牌的危机不会对整个企业...