《品牌战略概论》立足于品牌战略在企业发展中的重要地位,从概念、原理和实践上对品牌战略进行了全面的分析,其主要内容:品牌战略概述、品牌战略管理的理论基础、品牌要素与战略特性、品牌环境因素分析、品牌战略定位、公司品牌与产品品牌战略、品牌组合战略、品牌国际360百科化战略、品牌延伸战略、品牌创新战略、品牌设计与推...
《战略品牌管理》是2009年6月由中国人民大学出版社出版的图书，作者是凯文·莱恩·凯勒。基本概述 “战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。 在他看来，随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业...
1.6 品牌资产的概念1.7 战略品牌管理流程1. 识别和建立品牌规划 2. 设计并执行品牌营销活动 3. 评估和诠释品牌绩效 4. 提升和维系品牌资产第二篇:制定品牌战略2. 基于顾客的品牌资产和品牌定位2.1 基于顾客的品牌资产基于顾客的品牌资产,是顾客品牌知识对于营销活动所产生的差异化反应。当顾客对产品反应良好并喜欢其...
企业品牌战略的管理可以依据企业发展的不同阶段采用不同方法。 (1)企业创业期。 企业若选择建立自己的品牌,在创业之初就要树立极强的品牌意识,对品牌进行全面的规划,在企业的经营、管理、销售、服务、维护等多方面都以创立品牌为目标,不仅仅是依赖传统的战术性的方法,如标志设计和传播、媒体广告、促销等,更要侧重于...
品牌定位战略是企业实现战略增长,建立竞争防火墙的根本保障。 2 客户导向的品牌管理体系 建立客户导向的品牌管理体系要根据业务需求、组织能力等条件的成熟程度按步骤进行,多数情况下不建议一步到位,这里尤其要考虑到企业的品牌管理团队的准备程度。 不管是采用哪一种方...
《战略品牌管理》-1 【关于本书和作者】凯文·莱恩·凯勒是人们公认的对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先趋者之一,凯勒教授是中生代的权威学者,凯勒教授是品牌管理的国际先驱,他的《战略品牌管理》行销全球。第一篇 总览第1章 品牌和品牌管理 1.1 什么是品牌 1.根据美国市场营销协会(AMA)的定义,品牌是...
01 管理品牌战略与核心理念 管理品牌，首当其冲的当然是对品牌的战略层面做好管理。什么是品牌的战略呢？那就是品牌的发展目标，品牌的发展愿景，品牌的发展规划。这些内容，在品牌运作的正常状态下是无需做出额外调整的，但是根据品牌的发展概况，对相关内容和文字表述，做出微调则是必要的。谁来做出文字的微调和表达...
品牌战略和品牌管理是企业成功构建品牌的重要组成部分,品牌战略是品牌管理的基础,而品牌管理则是品牌战略的具体实现。品牌战略需要根据市场情况和自身实际条件制定,品牌管理要根据品牌战略的目标和策略具体实施,二者相辅相成,共同构建企业品牌,加强企业的市场竞争力。 六、结语 品牌战略和品牌管理是企业长期稳定发展的重要...
从此,“战略品牌管理”这一学科领域,正式由这位世界级品牌学权威教授所创立。 品牌管理从企业的市场营销功能层次,全面提升到了“战略管理”的殿堂级层次,大大提升了品牌管理在理论研究和实践咨询中的重要性。让・诺埃尔・卡普菲勒领先世界的前瞻性洞察和突破性理论创新,让品牌管理的理论逻辑和实践行动都发生了根本性...