中国名人广告效果的影响因素研究在当今社会,名人广告已经成为一种非常有效的营销手段。在中国,名人广告的历史和现状同样悠久和繁荣。本文将探讨影响中国名人广告效果的因素,并通过案例分析提出相应的建议。一、中国名人广告的历史和现状中国名人广告最早可以追溯到20世纪初,当时聘请明星代言产品是一种非常新颖的方式。随着时...
本文对近四十年来西方学界关于名人广告效果的重要研究进行了综述和评价。西方研究多从三个基本理论模式(即信源可信度和吸引力模式,意义传递模式以及匹配假说)出发,借助调查问卷和实验的方法,对名人代言者的吸引力、可信度、名人与产品的匹配度等自变量与消费者的态度、购买意向以及购买行为等因变量的关系进行考察。相比于...
浙江大学管理学院硕士学位论文基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究姓名:凌卓申请学位级别:硕士专业:管理科学与工程指导教师:马庆国0080401
Overall, celebrity endorsement in advertising can be a powerful tool for marketers to enhance brand awareness and appeal to consumers.总的来说,名人代言在广告中可以成为广告营销人员增强品牌意识并吸引消费者的有力工具。 However, it is essential to carefully consider the selection of the right celebrity...
McCracken对名人广告的定义为“享有公众知名度的人出现在广告中,向消费者推荐产品或服务”[2]。实践和研究都表明名人广告具有良好效果。Atkin和Block发现当使用名人形象时,消费者对广告和产品的评价更积极[3]。Kamins发现名人形象提高了广告的可信度,同时品牌评价也会变得更好[4]。 关于名人广告的研究,多基于以下4种...
名人广告效果影响因素中,除了名人自身特点,如声誉度、可靠性外,消费者的特点也影响到广告的传播效果,受众产品知识是指受众具有的与产品相关的信息,Punj的研究发现消费者对产品知识掌握的水平与激活域(是描述某一产品类别中被消费者给予真正购买考虑的品牌)存在正相关;但在已有研究中,对受众产品知识的认识不同,其测量...
西方研究多从三个基本理论模式(即信源可信度和吸引力模式,意义传递模式以及匹配假说)出发,借助调查问卷和实验的方法,对名人代言者的吸引力、可信度、名人与产品的匹配度等自变量与消费者的态度、购买意向以及购买行为等因变量的关系进行考察。相比于其他类型的代言广告,名人广告在“眼球拦截”与构建品牌身份方面具有明显...
作者机构: [1]山东大学管理学院,济南,250100;[2]中国科学院心理研究所,北京,100101;出版物刊名: 心理科学 页码: 198-199页 主题词: 名人广告;产品;一致性;广告心理学;广告信任度;广告态度;购买意向;广告效果 摘要:本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响,结果表明,名人为 高档商品做...
名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标 名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指 标 余静; 魏久峰; 曾丽玉 【期刊名称】《《商学研究》》 【年(卷),期】2019(026)005 【摘要】名人代言是当代最广为使用的广告表现手法,应该要如何 才能选出对的广告代言名人呢?传统学术研究致力于...
消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究