事实上，叶茂中的这套思路也并没有完全背离传播学理论与营销领域的轨迹，刺激、传播、曝光才是商业广告的本质，即使那是最初级也是最基础的阶段。国际广告巨头奥美创始人大卫·奥格威著名的那句“We sell or else”（“我们除了卖，什么也不做”），是这个理论最著名的论证。那个年代中国的广告主需要把广告预算带来的...
谁会把自己的手机号印在书上啊。但叶茂中想得很明白：版税才能赚几个钱。通过写书拉来客户，赚广告的钱才是正道。一家好的广告公司首先要会给自己打广告。三亚出租车的顶灯上，阿甘锅盔的纸袋上，乌江榨菜的包装上，都曾出现过叶茂中的广告。他用一顶帽子，把自己变成了符号。以上就是我喜欢的几个叶茂中案例。...
“对自己狠一点”是叶总自我和团队的激励语,是企业文化;“没有好创意就去死吧”,是“叶茂中”这个品牌的理念表达。 二者联合服用,效果更佳。 第四名:乌江榨菜“三清三洗三腌三榨” 传世理由:又准又狠的叶茂中特色 现在我们看这个广告,好像不觉得有什么特别之处,要理解它的精妙,必须把时间拉回到二十年前。 那...
而事实上,90年代的叶茂中,不久前也不过是泰州电视台的一名美工,零基础转型,压根没拍过几条广告。 当时的中国有无数比叶茂中资历更深、更有资格写书的广告人,但他们觉得著书立传是一件很严肃的事情,都不好意思写、不敢写。 这一点叶茂中在《广告人手记》里把自己称作“广告鸭子”,意思是: 鸭子在陆地上能跑,...
04、经典广告语追忆大师风采 除去上述经典案例,叶茂中还为食品界留下过许多经典的广告语,食业头条搜集到部分,追忆大师风采: 三全食品:把轻松还给生活 真功夫:营养还是蒸的好 银鹭花生牛奶:白里透红你最红 蒙牛随便:随心所欲,想变就变 蒙牛绿色心情:绿色你的心情,和火气说byebye~ ...
1月13日,因癌症晚期,年仅54岁的中国著名营销策划专家和品牌管理专家叶茂中在上海去世,叶茂中曾因“男人就要对自己狠一点”、“地球人都知道”、“海澜之家 男人的衣柜”等经典广告营销案例,成为广告业一代传奇。 1月15日,潇湘晨报(报料微信:xxcbbaoliao)记者联系到叶茂中生前的好友,资深广告人文硕,他追忆了两人相...
第二百七十六期 广告狂人叶茂中—广告策划史的奇迹 732024-07 4 第二百七十五期 广告狂人叶茂中—一杆进六洞的春兰 792024-07 5 第二百七十四期 广告狂人叶茂中—想当画家的穷小子 1212024-07 6 第二百七十三期 高考往事2001 下 1152024-06 7 第二百七十二期 高考生状告教育部 上 1262024-06 8 第二百七十一期...
叶茂中:冲突营销第一人,经典广告案例 叶茂中:冲突理论创始人,北京大学研究生导师。 下面是叶茂中《冲突》营销书籍的目录 一、冲突产生需求 二、冲突是战略的第一步 三、发现冲突 四、制造冲突 五、优秀的企业满足需求,伟大的企业满足欲望 六、解决冲突的路径一:进攻左脑 ...
我们拒绝平庸,我们拒绝驯化,没有创意就去死吧,这是叶茂中工作室对每位员工所说的话。简单却硬气的20个字就将叶茂中对广告精髓道出,好创意是一条好片子的灵魂。今天,叶茂中的策划机构凭借600多条电视广告片,傲视群雄。从圣象到雅客,从金六福到...
"茅台+瑞幸"的事件营销,实现了日销1个亿的辉煌战绩,令无数营销人啧啧称奇,下面我们就来复盘一下瑞幸是如何策划这次"事件营销"的,首先瑞幸广告词主打一个美酒➕咖啡,广告词完美契合老歌《美酒加咖啡》,而《美酒加咖啡》这首歌本身自带流量,叶茂中的营销冲突理论就强调了,要把视觉冲突和广告冲突完美体现出来,你...