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熟水品类开创者今麦郎凉白开洞悉到这一心理变化,在喜庆红火的春节营销氛围中,反向向大众传递了一种“活在当下”的态度: “过年就是过日子。健康的,把平淡的日子敞开过。” 基于此,今麦郎凉白开突破叙事常规,提出差异化的营销主题“只要心打开 健康自然来”。围绕着“身心疗愈”和“关注健康”视角,希望能够为人们内心...
2024年,今麦郎凉白开透过大众“开心过年”的浅层情绪,洞察到更深层次的“渴望确定性”的情绪价值需求,以一种温润、健康的差异化品牌形象和“打开”价值主张,道出对于大众新一年健康的祝福。 在上线的《只要心打开 健康自然来》新年健康大片中,吴彦姝奶奶将这份“平淡日子敞开过”的品牌哲学娓娓道来,祝愿大家以开放、...
中国好水凉白开——在上市的第8年,今麦郎凉白开喊出了全新定位。“中国好水”并非无迹可循,早在2021年,今麦郎董事长范现国就曾表示:“如果有一瓶水能够代表中国文化走向世界,我希望它是凉白开”。中国好水,基于凉白开的基因优势:中国人喝熟水的习惯古已有之,喝熟水是中国健康饮食文化的传承。作为熟水品类开创者,...
继跨年夜在北京京信大厦、上海环球港双子塔大屏喊话“今麦郎凉白开想红想疯了”、成为网友热议话题之后,1月1日,也就是2023年的新年第一天,凉白开终于在相同地点抖出了怀里的包袱。 12月30日凉白开在京信大厦的广告屏;图片来源:今麦郎 大幅的红色海报中央,“凉白开红了”几个大字有种应景的喜庆感。而最引人瞩目的...
近日，Foodaily发现，熟水品类开创者今麦郎凉白开，在2024年年初发起 #熟水凉白开 健康开开开#话题后，又联合新世相邀请到年龄最高的影后奶奶——吴彦姝，发布了一支新春祝福视频。通过娓娓道来曾经的人生旅程，吴彦姝奶奶向国民分享了她的生活智慧：健康地「把平淡日子敞开过」。图片来源：今麦郎 此番与86岁的国民奶奶...