可以肯定的是，科技发展、供应链重塑、全域融合等趋势，都在为消费品牌带来新的发展机遇。品牌应积极适应这些变化，与消费者建立更加紧密的关系，真正实现品牌力的提升。做好全域经营，是一门科学更是一门艺术 在全新趋势之下，传统路径已经无法满足多元化的市场需求。如今，消费品牌更需要建立全域视角，并以用户需求为核...
可以说,作为一个连接品牌与用户的桥梁,抖音为品牌降低了信息不对称的障碍,让全域经营从理念变为可行的现实。 从数据来看,效果是显而易见的:过去一年,抖音商家数同比增长80%,众多品牌实现了显著增长;抖音服饰贡献了全网69%的增量份额;3C电器领域,抖音过去一年涌现出众多个亿级GMV的品牌,其中十亿级GMV的品牌也有...
2024年6月27日，贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼于FBIF2024全体大会，进行了题为《全域增长，“行业”新生》的演讲，并同期发布了《贝恩公司：全域联动，引领增长》白皮书。大变局、新拐点之下，品牌如何全方位锤炼硬功夫，成为全域战略的制定者，“增长”又“增盈”？【下文根据演讲整理，内容有删节】鲁秀琼，全球专家合伙...
提到全域增长,相信大家会把它和消费行业常说的“全渠道”,“全覆盖”,“全分销”,甚至外企的Andy、Jessica等等口中的“Omni Channel Development(全渠道发展)”挂起钩来。 其实这些都只是销售运营层面的增长必要条件,是全域增长的子集。一个完整系统成建制的全域增长体系,基于我十多年各类消费和互联网业务操盘的敬仰...
“全域增长”实战体系创始人、消费零售全业态实战增长专家狮明亮认为,这是因为中国消费市场已经演变到了第四消费时代,即用户时代,过去的打法已经不适合新的演变趋势了。 “整个消费时代其实就是从人找货逐步到人搜货,再到现在货找人,大家的关注度从渠道占位到品牌品类占位,再到现在用户长期生命周期的占位。”“系统性...
提到全域增长,相信大家会把它和消费行业常说的“全渠道”,“全覆盖”,“全分销”,甚至外企的Andy、Jessica等等口中的“Omni Channel Development(全渠道发展)”挂起钩来。 其实这些都只是销售运营层面的增长必要条件,是全域增长的子集。一个完整系统成建制的全域增长体系,基于我十多年各类消费和互联网业务操盘的敬仰...
以上趋势其实正是我在《品牌全域增长模型》中提到的四个大消费趋势的具象化表达。 三、抖音电商的经营矩阵 抖音电商通过内容开启电商新赛道,接下来就梳理一下品牌在抖音电商可以发力的经营触点有哪些,主要分为两大模块—自运营触点和平台触点。 1. 品牌自运营触点 ...
基于此,巨量引擎&巨量算数联合月狐数据,推出《2024年游戏行业抖音经营白皮书》。从内容营销、全域经营出发,洞悉企业在私域运营、品牌搭建、智能投放等业务场景下的痛点及需求,并结合数据展示、案例分析,为企业营销策略提供参考。 1、新兴驱动 赋能营销-游戏行业现状洞察 ...
全域增长的创作者 ··· 杨一溪 作者 作者简介 ··· 杨一溪,曾参与天宫一号无人空间地面站计划,曾任美团高级产品经理、快手产品总监,拥有12年一线互联网公司的全域增长实战经验。目前是AI创业公司的首席增长官,同时也是一位独立全域增长顾问。 目录 ··· 第1部分 建立增长大局观 第1章 增长地图:带你...
一、流量困局下,如何通过全域增长突围? 老王 王牌增长营创始人、觉智营销创始人 目前很多商家有个误区:品牌增长的驱动来自于拉新。 认为只有不停的拉新,品牌才能成长,甚至创始人的工作重心都来自找主播,拜访渠道,忽略了产品、复购。 从增长象限可知,如果产品低复购,哪怕是高速增长,商家也处于危险的“漏桶”。