“猫爪杯”的定价是199元一只。 央视财经记者:猫爪杯一经上线,便被消费者疯狂抢购,甚至经常发生因为争抢杯子而打架的事情。有声音指出售卖限量版猫爪杯是星巴克的“饥饿营销”策略,星巴克如何回应? 星巴克中国北区公关负责人:感谢星粉对我们樱花季新品“猫爪杯”的厚爱,抱歉我们无法让每一位顾客都拥有一只心仪的“猫爪...
根据原计划,2月28日至3月3日,星巴克将在每天下午3点开售1000只猫爪杯。首日线上发售也同样反应热烈,星巴克方面称在“极短的时间内1000只‘猫爪杯’就销售一空”,因此为了尽快回应消费者热情,因此决定在3月1日下午3点,一次性发售剩余3000个“猫爪杯”。 星巴克强调:这绝不是所谓的“饥饿营销“,“我们每一季都...
中国食品(港股00506)产业分析师朱丹蓬指出,“星巴克这次猫爪杯的热搜也能为星巴克带来一部分新粉,这些热度也能巩固星巴克粉丝对其品牌的关注度”。 猫爪杯的火热离不开抖音,而星巴克的营销手段一直都有社交媒体的身影,星巴克的强互动性与及时反馈是它的巨大优势。2016年11月美国总统大选期间星巴克推出了绿色咖啡杯,公司...
对于这场“抢杯大战”,许多网友直呼无法理解,称星巴克“又搞饥饿营销”。 如此开展饥饿营销却没有对每位消费者的购买数量进行限定,这就让很多排在后面的消费者买不到杯子,甚至有极端的情况,在部分店面,排在第一名的消费者会将所有的猫爪杯都买走。 面对这样的局面,星巴克回应称,“星巴克中国于今日(2月26日)推出...
星巴克积攒的多年的品牌形象和产品质量极大程度上,奠定了此次“猫爪杯”的走红的品质基础。 五、“稀缺性”影响力营销 虽然在大众因为“猫爪杯”大打出手之后,星巴克连忙预售了4000个杯子供大众选择,并委屈的表示自己没有进行饥饿营销。 但很明显,星巴克是一个使用“影响力”的高手。
2018年,互联网营销出现了一个新词,“双微一抖”。微博、微信、抖音因用户数量庞大,成为不少品牌线上营销的选择。此次星巴克猫爪杯发售消息、杯身独特设计等相关消息早已在双微一抖中传播开来,在抖音上,猫爪杯在发售前已成为追捧的“网红款”。 三、杯身设计凸显少女感,抓住目标消费者心理 猫爪造型、樱花粉对年轻...
从猫爪杯营销事件的底层逻辑中,我们可以直观感知到主力消费人群消费偏好已发生变化。显然,星巴克也在主动调整,积极适应这种变化。 中国咖啡市场格局 如果我们把格局缩小到中国咖啡市场,差不多能发现这么几股力量在博弈:以星巴克、中信书店为代表的门店咖啡,肯德基、麦当劳为代表的快餐咖啡,以7-11、全家为代表的便利店咖啡...
这次“猫爪杯”能火,对星巴克来说不过是正常操作,毕竟它在杯子营销这一领域,已经是老江湖了,基本操作的说。 01 在猫爪杯出现之前,“星杯头牌”是每一年的圣诞杯 从1997年开始,星巴克会在每年的11月推出圣诞节限定的红色纸杯,每年都能在社交网络上刷屏。从最开始的蹭节造势,到今天成为美国圣诞节的标志之一,买圣诞...
在线下门店“一杯难求”同时,2月28日,星巴克官方曾开通线上发售,但据网友反映,1000个“猫爪杯”在不到1分钟内就被“秒杀”。上述火爆情况,被部分消费者质疑星巴克进行饥饿营销。 对此,星巴克方面在3月1日通过官微否认“饥饿营销”。星巴克称,“一杯难求的情况在意料之外,在获悉门店一售而空后,决定取消3月2日和...
星巴克本次“猫爪杯”事件可以教给我们5个营销重点: 1、在常见的可行领域持续创新。以杯子为例。推出几款杯子类的文创产品,对很多品牌来说都不难,不过能够坚持下来,并且不断创新的却寥寥无几。星巴克就把这个看上去“并不难”的事情,做到了极致。 在猫爪杯火爆网络之前,仅在2019年前两个月,星巴克就先后推出了粉...