可口可乐传 作者: [美] 马克·彭德格拉斯特 出版社: 文汇出版社 出品方: 读客文化 副标题: 一部浩荡的品牌发展史诗 原作名: For God, Country, and Coca-Cola 译者: 高增安 / 马永红 / 李维余 / 席虎牙 出版年: 2017-7 页数: 720 定价: 168.00元 装帧: 平装 丛书: 读客商业思想文库 ISBN: ...
而直到翻阅《可口可乐传》之后,才慢慢意识到可口可乐的发展历程可以堪称是一部品牌的发展史诗。 我个人对于可口可乐这个公司和品牌的兴趣,更多是源自于它过去各式各类的市场营销广告。看到可口可乐伴随着美国历史所不断成长,巩固着自己全球性的发展和品牌影响力,于是我就网上找到了这本称为品牌发展史诗的《可口可乐传》...
二、为什么说瓶装授权体系是可口可乐保持超高利润率的根本秘诀?三、可口可乐是怎样绑定美国政府和军方,依靠二战迅速扩张的? 点击查看大图,保存到手机,也可以分享到朋友圈 前言 你好,欢迎每天听本书。这期音频为你解读的是《可口可乐传》,副标题是“一部浩荡的品牌发展史诗”。这本书的中文版足足有65万字,讲述了...
从可口可乐能学到什么 马烈 00前言这篇是《可口可乐传》的笔记和思考。01品牌营销可口可乐的强悍营销能力和它独特的商业基因有关系。 可口可乐是以“秘方药”的出身的,而秘方药成功的办法在当时就只有一种,那就是铺天盖地的广告。他的创始… 阅读全文 ...
依靠运气、上帝的仁慈和恩典以及良好的判断力,可口可乐再一次幸免于难。法官们把富有的瓶装商和可口可乐公司看作是“特别赎罪税”最唾手可得的纳税人。在此后80多年的时间里,对可口可乐公司征收特种州税成了全国范围内地方议员的一大消遣活动。虽然许多法案一看便知道是贪婪的政治家在敲诈勒索,但他们希望瓶装商拿出...
可口可乐,品牌的开创者和集大成者,翻开本书,你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。“圣诞老人”是可口可乐的注册商标,电影植入广告是可口可乐发明的,《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物,明星代言是可口
《可口可乐传》一书讲述了可口可乐从1884年到2014年这整整130年间的发展史,揭示了可口可乐是怎样从一种普通汽水,变成美国人的国民饮料,又怎样进一步征服全世界的。本书的作者是马克·彭德格拉斯特——美国著名新闻记者和纪实作家,他对可口可乐的历史进行了长期深入调研,这本书也被媒体认为是商业史写作的典范。下面我...
——《可口可乐传》读书笔记 东亚前海证券研究所 贺晓涵 “圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的，《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略，二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人……可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”...
好书推荐《可口可乐传》 这本书非常厚,有60万字,主要讲的是可口可乐自1884年被发明开始一路扩张的历史,他从一个美国亚特兰大的地方特色饮料,逐渐成为美国国民饮料,最后扩张到了世界,事到如今,可口可乐的销量是每天18亿瓶,换句话说等于全球1/4的人每天喝一瓶可口可乐。他的广泛传播甚至成为一种标志,成为了...