《电子商务文案策划与写作》是电子商务类专业限选课，也是电子商务专业的一门职业技能提升类课程。本书特色：本课本是高等院校电子商务职业细分化创新性规划教材文案策划与视觉营销结合解读。全面提高学生文案撰写和策划能力。培养适应区域经济发展的应用型电商人才 出版：人民邮电出版社主编：张举课时安排：2学时/周共计26...
电子商务文案策划与写作：软文营销内容营销创意文案 案例引导 2008年，由于很多关于婆媳关系的影视剧的热播，天涯论坛上一篇名为“由一个馒头引发的婆媳大战”的帖子，引发了大量网友的讨论。该帖子采用第一人称的方式讲述了南方媳妇与北方婆婆在馒头上的争执，借此推广产品“安琪酵母粉”。帖子一经发布，立即引起了人们...
第7章品牌文案的写作 2 7.1.1品牌文化的特点和作用 1.品牌文化的特点 差异性 品牌文化的核心是其蕴含的价值内涵和情感诉求，是品牌差异化的体现。发展性 品牌文化随着时代发展、社会文化的发展会添加新的理念和内涵，不断发展。1243 第7章品牌文案的写作 3 持续性 品牌文化一旦形成，便会有较强的持续性，以...
1.1.2电子商务文案的类型 6 3．推广类电子商务文案 推广类电子商务文案服务于整个网络平台，为了推广并宣传商品、品牌或服务，商家可以通过各种网络渠道（如目前较为主流的微博、微信、社群、短视频和直播平台、小红书等）进行宣传，相应地，文案人员就要在这些平台写作并发布有关商品、品牌或服务的推广文案。1.1.2...
网店内页文案策划与写作 电子商务文案策划与写作 案例引导 WIS是一个专注于解决年轻人受损肌肤问题的护肤品品牌，成立于2010年，通过引进瑞士RAHN集团的先进技术与原料，以药品作为化妆品原料，以满足肌肤有问题的目标消费人群。WIS提倡“科学”“天然”“安全”“健康”等理念，致力于为消费者提供全面、安全的肌肤解决...
2.1电子商务文案策划与写作的步骤 很多文案人员在接到文案写作任务时都是根据产品、公司的相关材料及一些经典案例就开始套用模仿、直接下笔，亦或是自己随机或漫无目的地进行资料搜集，这样写出来的文案效果总是事倍功半，也很难打动消费者。电子商务文案的写作并不是简单的字词组合，其背后是一套有始有终、全面...
电子商务文案策划与写作（第2版）案例引导 WIS是一个专注于解决年轻人受损肌肤问题的护肤品品牌，成立于2010年，通过引进瑞士RAHN集团的先进技术与原料，以药品作为化妆品原料，以满足肌肤有问题的目标消费人群。WIS提倡“科学”“天然”“安全”“健康”等理念，致力于为消费者提供全面、安全的肌肤解决方案，以科学且...
电子商务文案策划与写作 案例引导 三只松鼠成立于2012年，上线仅4个多月的三只松鼠旗舰店在“双11”当日成交额就达到766万元，一举夺得零食/坚果/特产类目第一名，成为中国食品电商的奇迹，也奠定了三只松鼠在互联网食品品牌的领头羊地位。三只松鼠刚成立时主营商品只有坚果，这是因为松鼠是啮齿类动物，主食是坚果...
网络推广文案策划与写作 电子商务文案策划与写作（第2版）案例引导 路虎是非常有名的越野车品牌，其品牌文化倡导纯正、胆识、探险、超凡，经过70年的发展，现已成为汽车市场中不可撼动的SUV领导者。路虎在中国汽车市场中的成熟度和品牌认知度一直处于不断上升的趋势，这不仅取决于其市场定位的精准，贴合品牌的文案，还...
电商文案的策划 电商文案的写作技巧 电商文案的案例分析 1 认识电商文案 电商文案的定义 电商文案是指在电子商务活动中，用于宣传、推广和销售产品的文字内容。电商文案的形式包括产品介绍、广告语、促销信息、品牌故事等。电商文案的目的是吸引消费者关注、激发购买欲望、提高购买转化率。电商文案需要具备创意、简洁、易...