连夜排队购买“猫爪杯”的奇景使星巴克“猫爪杯”的热度飞速上涨。一时间,社交网络上的“猫爪杯”成为“众矢之的”。猫爪杯只能接受预定,且每天限量1000至3000个,有人为了抢购猫爪杯而大打出手,有的甚至扎帐篷排队。 在佘婕雯这个经典营销策划案例中,我们可以从以下几点探寻分析。 首先我们先谈谈“猫爪”。为什么佘...
不止是线下,猫爪杯火了之后,线上猫爪杯的百度指数、淘宝搜索量和微信指数也都直线上升,出现了线上线下都“一杯难求”的局面。 每年的樱花季,星巴克都会推出应景限量的主题杯,这已经成为传统。但与往年樱花杯并未掀起波澜相比,今年的猫爪杯成功“出圈”了。 仔细分析猫爪杯爆火的原因,除了常用的饥饿营销套路,星巴克...
星巴克猫爪杯之所以能够成为全球连锁咖啡“巨头”的“爆款”，除了因为饥饿营销策略做得好，还要一个更重要的原因是洞悉了养猫人群的心理。纵观经典营销策划案例，都离不开“痛点+引发共情+接地气”这几个点，任何一环都是很重要的，不管是饥饿营销、还是借势营销。就像星巴克的“猫爪杯”经典营销策划案例，“有猫一...
XX 统一星巴克咖啡 XX 总经理徐光宇表示,美方增持 10 倍股份的主要原因是看好 XX 和 XX 的市场前景,愿意进一步投资未来。 “星巴克猫爪杯”营销分析 “星巴克猫⽖杯”营销分析 2⽉26⽇,星巴克猫⽖杯发售,这款早已在⽹络上⾛红的杯⼦毫⽆意外的受到众⼈的青睐。价格从最初的199元炒到 700、...
从星巴克这个经典营销策划案例中我们可以追寻爆火的原因。 星巴克猫爪杯之所以能够成为全球连锁咖啡“巨头”的“爆款”,除了因为饥饿营销策略做得好,还要一个更重要的原因是洞悉了养猫人群的心理。主打以“猫”为主要设计主题的概念,无疑真正切中了消费者的偏好,透过猫爪杯,中产阶级的消费需求得到了真正的满足。 而猫...