随着人口出生率持续下降及产能进一步释放，奶粉价格战消耗了将近四年。在此之下，市场格局明显变化，集中度进一步提升：前十家企业市占达到85%以上，前五家达到70%以上，形成以飞鹤、伊利、达能、雀巢惠氏等为主的百亿企业梯队，以君乐宝、澳优、美赞臣等为主的中大型企业。以下是对四年价格战的一些看法，与大家共享...
记者了解到，在2023年2月，奶粉新国标正式落地，大量的旧国标产品开始降价去库存，曾引发了一轮价格战。2024年初，随着新国标和配方二次注册的落定，行业原期待会形成新的市场平衡，价格战也会逐步好转，但实际情况并未如此。中婴商情总经理曹天伟告诉第一财经记者，在上半年市场走访中，奶粉行业内卷的情况并未发生好...
“已经连续2个月亏损了。”做了17年奶粉生意的山东威海奶粉经销商张晨告诉第一财经记者,作为一家国内知名品牌的奶粉代理商,2023年虽然生意艰难,但仍能维持微利经营。但在2024年第二季度,市场价格战反而越演越烈,就算加上厂方核销的市场费用,也难以覆盖成本,这也让张晨感到前所未有的担忧。 记者了解到,在2023年2...
光明致优小分子奶粉操盘手何康辉告诉第一财经记者,3、4月份时已经能够感受到出生人口数增长带来的市场变化,部分区域市场反馈今年以来一段奶粉(0-6个月)的销量在上升,原本1、2、3段婴配粉的销售比例应该是2:3:5,今年一些区域市场的1、2段婴配粉销售量比例已经很接近。 从2021年开始,出生人口数的持续下滑让国内...
婴幼儿奶粉市场似乎迎来拐点。 据Euromonitor数据,2023 年,婴幼儿奶粉市场规模为1572亿元,同比下滑4%。较最高峰的2021年下降8.8%。 更令业内感到压力的是价格战。 2023年2月起两年过渡期结束,新国标正式实施。由于2023年2月前生产但未通过注册的旧国标产品可销售至保质期满,故2023年以来中小品牌加快清库存,叠加需...
从品牌端看，高端、超高端奶粉确实已经成为企业营收增长的关键一环，但落到终端，高端奶粉也逃不过价格战。原因在于，一方面奶粉市场进入“存量竞争+内卷”时代，消化库存成为首要目标，降价促销成为必要手段；另一方面，企业为了业绩增长，不断给渠道施压，为了完成相应额度，渠道不得不加大促销力度，甚至加大窜货量来完成...
“已经连续2个月亏损了。”做了17年奶粉生意的山东威海奶粉经销商张晨告诉第一财经记者,作为一家国内知名品牌的奶粉代理商,2023年虽然生意艰难,但仍能维持微利经营。但在2024年第二季度,市场价格战反而越演越烈,就算加上厂方核销的市场费用,也难以覆盖成本,这也让张晨感到前所未有的担忧。
一是奶粉价格战从2020年下半年延续至今，渠道压货、窜货巨大，我们预计行业渠道存货高达5万-8万吨，此次行业价格战是历时最长、覆盖面最大的一次；二是大量母婴店退出市场，结合调研和母婴媒体统计，2020年至今大概30%的母婴店关门清货，母婴从业人员转产居多，母婴零售业态连锁化发展遭遇极大阻碍；三是受疫情等因素...
婴幼儿奶粉市场似乎迎来拐点。 据Euromonitor数据,2023 年,婴幼儿奶粉市场规模为1572亿元,同比下滑4%。较最高峰的2021年下降8.8%。 更令业内感到压力的是价格战。 2023年2月起两年过渡期结束,新国标正式实施。由于2023年2月前生产但未通过注册的旧国标产品可销售至保质期满,故2023年以来中小品牌加快清库存,叠加需...
“已经连续2个月亏损了。”做了17年奶粉生意的山东威海奶粉经销商张晨告诉第一财经记者,作为一家国内知名品牌的奶粉代理商,2023年虽然生意艰难,但仍能维持微利经营。但在2024年第二季度,市场价格战反而越演越烈,就算加上厂方核销的市场费用,也难以覆盖成本,这也让张晨感到前所未有的担忧。