2023年以来，以瑞幸咖啡和库迪咖啡为首的咖啡品牌打响9.9元的价格战，获取市场份额。2024年，咖啡价格战再度升级。6月6日，幸运咖在社交平台上宣布“开启咖啡6块6时代”，称幸运冰除外，6月6日—30日，幸运咖全场6块6封顶，几十款饮品任意选，还喊出“高品质咖啡六块六时代正式到来”的口号。从9.9元到6.6元...
新消费观察|从9块9打到6块6,咖啡价格战是长久之计吗? 封面新闻记者 吴雨佳 2023年以来,以瑞幸咖啡和库迪咖啡为首的咖啡品牌打响9.9元的价格战,获取市场份额。2024年,咖啡价格战再度升级。6月6日,幸运咖在社交平台上宣布“开启咖啡6块6时代”,称幸运冰除外,6月6日—30日,幸运咖全场6块6封顶,几十款饮品任意选...
尽管近年来中国咖啡市场整体投融资降温，但根据IT桔子数据库，2023年9个咖啡品牌公开披露的融资金额过亿；今年以来，咖啡赛道发生多起融资事件，比星咖啡、咖百世均完成数千万元A轮融资；近日，NOWWA挪瓦咖啡宣布完成B++轮融资，金额达数亿元。随着咖啡赛道日渐升温，多家茶饮公司也升级了对咖啡领域的投入，纷纷开创自身...
瑞幸咖啡的9.9元优惠将补贴到何时？一名接近瑞幸咖啡的知情人士透露，9.9元的优惠活动至少会持续到2024年年底，之后是否会恢复原价，还得看市场以及具体数据。就在财报发布的前一天，瑞幸咖啡还被传最早将于明年进入美国市场，建立供应链并根据市场定制其技术，将瞄准纽约等中国学生和游客众多的城市布局。据悉，瑞幸咖...
从9块9打到6块6,咖啡价格战升级 中国咖啡市场日趋激烈,价格战成为竞争焦点。2023年,库迪咖啡和瑞幸咖啡,最早点燃了9.9元的价格战。彼时不少消费者感慨“感谢库迪、瑞幸把咖啡价格打下来”。 库迪在价格战中的策略尤为激进,其部分产品的价格甚至低至4元,试图以低价吸引大量消费者。作为新兴的竞争者,库迪还计划短期...
咖啡行业的“9块9”价格战最初由库迪掀起。2022年10月，由瑞幸咖啡前董事长陆正耀筹备的库迪咖啡在福建省福州市开出首家门店，当时在库迪咖啡小程序中，消费者登录就能看到其在售产品试营业期间均为9.9元。2023年4月，瑞幸咖啡宣布启动9.9元店庆促销，参与活动的门店有千余家。当时瑞幸咖啡内部人士透露，店庆期间...
2023年以来,以瑞幸咖啡和库迪咖啡为首的咖啡品牌打响9.9元价格战,获取市场份额。 2024年,咖啡价格战再度升级。6月6日,蜜雪冰城旗下的咖啡品牌幸运咖在社交平台上宣布“开启咖啡6块6时代”,称除幸运冰外,6月6日至30日,幸运咖全场6.6元封顶,几十款饮品任意选,还喊出“高品质咖啡六块六时代正式到来”的口号。
百胜中国等新玩家卷入咖啡价格战，卷向下沉市场 瑞幸、库迪，是咖啡价格战里绕不开的两个品牌。2023年夏天，瑞幸九块九、库迪八块八反复刷屏，让平价咖啡真正走入消费大众。虽然此后二者用户补贴、优惠券等营销方式有所变化，但用户对“平价咖啡”的需求与日俱增，也助推了此类品牌的高速增长。以瑞幸为例，去年6月...
近年来,国内咖啡市场迎来开店潮,咖啡消费高速增长,但咖啡业的竞争也越加激烈。 在近期由上海市文化创意产业促进会和咖门共同举办的“2024新咖啡大会”上,“内卷”“价格战”“差异化竞争”成为多位咖啡品牌创始人频频提及的话题。 据上海市文化创意产业促进会主持发布的《2024中国城市咖啡发展报告》,截至2024 年 3 ...
可见，瑞幸咖啡正在采取多种策略以期将产品价格拉回至更为合理的12-20元价格带。目前，运营商财经网于小程序中亲测，瑞幸几乎所有产品已恢复至12元以上，而库迪全场饮品还保持活动价9.9元。可见，瑞幸如今已很大程度摆脱了价格战，与库迪咖啡唱了个空城计，让库迪咖啡还沉浸在低价抢客的“痛苦并快乐”中。此外，...